डिजिटल विज्ञापन खर्च 2019 में प्रिंट विज्ञापन से आगे निकल सकता है

डिजिटल विज्ञापन खर्च 2019 में प्रिंट विज्ञापन से आगे निकल सकता है

भारत में वित्त वर्ष 2020-2021 में 7.1 प्रतिशत – 7.5 प्रतिशत की वृद्धि होने की उम्मीद है, जिसमें निवेश चक्र पुनरुद्धार और निरंतर खपत प्रमुख चालक हैं। नकारात्मक जोखिम बना रहता है: बढ़ती संरक्षणवाद, वैश्विक अर्थव्यवस्था में एक संभावित मंदी, और बैंक बैलेंस शीट पर बैड डेट ऋण घरेलू निवेश में बाधा उत्पन्न करते हैं। मुद्रास्फीति और घाटे ज्यादातर नियंत्रण में रहेंगे, क्योंकि सार्वजनिक निवेश केवल मामूली रूप से बढ़ेगा। 

यहाँ कुछ हाइलाइट्स हैं

सेवाएँ: मामूली से उच्च विज्ञापन खर्च में वृद्धि सेवाएँ पिछले कुछ वर्षों में अर्थव्यवस्था को चला रही हैं और 2020 में ऐसा करना जारी रखेंगी। स्वास्थ्य, यात्रा और पर्यटन और परिवहन के प्रमुख क्षेत्रों में यात्रा और उपभोक्ताओं की आकांक्षा के रूप में अच्छी वृद्धि देखी जाएगी। आय के साथ नया अनुभव प्राप्त होता है।  टेलीकॉम: टेलीकॉम में मामूली विज्ञापन खर्च वृद्धि मिश्रित रहेगी: हैंडसेट में जबरदस्त मात्रा में वृद्धि (विशेषकर मध्य-मूल्य वाले हैंडसेट के लिए कम) दिखाई देगी, लेकिन सेवा प्रदाताओं को कम-से-मध्यम राजस्व वृद्धि दिखाई देगी क्योंकि वे बाजार में हिस्सेदारी बनाए रखने के लिए लड़ते हैं। 

मीडिया: टीवी में प्रमुख श्रेणियों में अच्छी विज्ञापन खर्च वृद्धि होगी; T20 क्रिकेट विश्व कप एक भरा जाएगा। प्रिंट हिंदी और क्षेत्रीय भाषा दैनिकों की पीठ पर न्यूनतम वृद्धि दर्ज करेगा; अंग्रेजी में गिरावट आएगी। रेडियो स्थानीय, सामरिक विज्ञापन के लिए एक प्रमुख माध्यम बना रहेगा और इसे ऑटो, रिटेल और एफएमसीजी द्वारा संचालित किया जाएगा। सिनेमा और आउटडोर में मजबूत वृद्धि देखने को मिलेगी क्योंकि अधिक लोग सिनेमा स्क्रीन के लिए आते हैं, मल्टीप्लेक्स की संख्या बढ़ जाती है। डिजिटल के रूप में, वीडियो और ई-कॉमर्स डिस्प्ले द्वारा संचालित मजबूत दोहरे अंकों की वृद्धि 2019 में कुछ बिंदु पर डिजिटल खर्चों में आगे निकल सकती है। 

ई-कॉमर्स: बहुत अधिक विज्ञापन खर्च में वृद्धि होती है, मजबूत दोहरे अंकों में विकास की संभावना होती है क्योंकि ई-कॉमर्स का विस्तार छोटे शहरों में होता है, अधिक मिलेनियल / जेनजेट ऑनलाइन होते हैं और उपभोक्ता डिजिटल भुगतान के लिए विज्ञापन करते हैं। इंटरनेट और स्मार्टफोन की पैठ वृद्धि तेज गति से जारी रहेगी, ई-कॉमर्स खिलाड़ियों के लिए बड़े अवसर पैदा होंगे।

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